Strategia marketingowa. Instrukcja budowy silnej marki (Maciej Tesławski)

„Strategia marketingowa. Instrukcja budowy silnej marki” Macieja Tesławskiego to praktyczny przewodnik po projektowaniu strategii marki, który demistyfikuje proces budowania silnych marek w sposób uporządkowany i inspirujący.

Co zawiera książka?

Ta ponad 280-stronicowa publikacja (wydanie papierowe: 284 strony, format 165×235 mm; e-book: 328 stron w PDF, konwertowalny na EPUB/MOBI) zbiera wiedzę z wielu lat praktyki. Autor wraz ze współautorami prowadzi czytelnika krok po kroku przez cały proces projektowania strategii marki – od podstaw po zaawansowane taktyki. Kluczowe rozdziały obejmują:

• Podstawy marki i strategii – definicję pojęcia marki, pytanie „Czy potrzebna ci marka?”, kiedy marka staje się silna, czym jest (i czym nie jest) strategia marketingowa, filozoficzne podstawy racjonalności stratega;
• Przygotowanie do pracy – intuicję strategiczną, wymagane cechy stratega, 7 grzechów strategicznych, modele strategiczne, architekturę marki, kolejność projektowania;
• Analizy i badania – analizę SWOT (po co, jak robić, przykłady i co dalej), analizę rynku/konkurencji, rodzaje segmentacji rynku, „Strategu, czy wiesz, czego nie wiesz?”, badania marketingowe;
• Grupa docelowa i osobowość marki – personę (czy relikt, czy narzędzie?), osobowość marki, personifikację z przykładami, charakter marki, lifestyle konsumenta, prosumentów, storytelling, archetypy, insighty konsumenckie, osobowość grupy docelowej, zaspokajanie vs. kreowanie potrzeb;
• Pozycjonowanie i wyróżniki – adaptację osobowości marki, USP lub ESP, „Wyróżniaj się lub zgiń”, korelator wartości, pozycjonowanie strategiczne, strategie cenowe;
• Zaawansowane tematy – rebranding (czy, kiedy i jak), marketing miejsc (budowanie marki terytorialnej z USP dla miejsc, wykorzystaniem mediów społecznościowych i spojrzeniem z zewnątrz), wytyczne strategii, marki z przesłaniem (poza CSR), zrozumienie nowych mediów i marketingu cyfrowego, praktyczne aspekty w cyfrowym świecie, aspekty prawne;
• Zakończenie – podsumowanie, informacje o autorze i współautorach.

Książka wyróżnia się wieloosobową narracją – doświadczeni praktycy dzielą się wpadkami, wyzwaniami i sukcesami z rynków krajowych i międzynarodowych, tworząc angażującą lekturę z „intelektualnym fermentem” i różnorodnymi, czasem kontrowersyjnymi perspektywami.

Dla kogo jest ta książka?

Idealna dla marketerów, strategów, przedsiębiorców i właścicieli firm, którzy chcą zbudować silną markę bez akademickich schematów. To praktyka zamiast teorii, humanistyczne podejście do marketingu i inspiracja do tworzenia wyjątkowych osobowości marek. Książka przyda się w szczególności:

• Marketerzy – którzy chcą przekuć strategię w konkretne działania bez żargonu akademickiego;
• Strategowie – poszukujący uporządkowanego procesu i sprawdzonych narzędzi do pracy nad marką;
• Przedsiębiorcy i właściciele firm – budujący rozpoznawalne i dochodowe marki w polskich realiach;
• Zespoły produktowe i brand managerowie – potrzebujący spójnego pozycjonowania, wyróżników i jasnych wytycznych.

Świetna propozycja dla osób szukających całościowego myślenia o strategii, praktycznych narzędzi do digitalu, rebrandingu czy marketingu miejsc – zamiast fragmentarycznych porad.

Czego można się z niej dowiedzieć?

Poznasz kompletny model projektowania marki, który prowadzi od diagnozy do wdrożenia i mierzenia efektów. Po lekturze będziesz wiedzieć:

• jak unikać najczęstszych błędów (np. 7 grzechów strategicznych),
• jak przeprowadzić analizę SWOT, żeby nie skończyła w szufladzie,
• jak zdefiniować persony i osobowość marki odpowiadającą prosumentom,
• jak wybrać i uzasadnić USP lub ESP,
• jak zaprojektować pozycjonowanie i politykę cenową,
• jak wdrażać strategię w digitalu i mediach społecznościowych,
• jak prowadzić rebranding i budować marki z przesłaniem,
• jak tworzyć strategie dla miast i regionów (marketing miejsc).

Książka uczy refleksji nad strategią – nie żargonem, lecz doświadczeniami, które prowokują do myślenia i świadomego wyróżniania się.

Wybierz format, który najbardziej ci odpowiada:

Opinie czytelników

W recenzjach książka jest chwalona za praktyczność i inspirującą formę. Jak piszą czytelnicy:

„nikt nie pokusił się napisać tak praktycznie!”

Średnia ocena to 7,39/10. To lektura obowiązkowa dla każdego, kto buduje markę w Polsce – dostępna w wersji papierowej i e-booku.