„Praktyka brandingu” Macieja Tesławskiego to przełomowa książka, która adaptuje 22 niezmienne prawa marketingu Ala Riesa i Jacka Trouta do polskich realiów, łącząc w jednym tomie doświadczenia kilkunastu ekspertów z różnych branż i etapów kariery.
To nie jest suchy podręcznik, lecz dynamiczna debata praktyków – czytelnik staje się jej aktywnym uczestnikiem. Maciej Tesławski, założyciel Goodbrand & Company Polska i doświadczony strateg (wcześniej m.in. Y&R Brands, EURO RSCG), zaprosił do współpracy 13 współautorów, by odpowiedzieć na pytanie: czy amerykańskie prawa marek działają w Polsce bez zmian, czy wymagają modyfikacji?
Poniżej znajdziesz najważniejsze informacje wydawnicze w jednym miejscu:
| Parametr | Dane |
|---|---|
| Rok wydania | 2009 |
| Wydawnictwo | Słowa i Myśli |
| Liczba stron (druk) | 288 stron |
| Liczba stron (e-book) | 218 stron |
| Okładka | miękka |
| Format e-booka | PDF (konwertowalny do EPUB i na czytniki Kindle), pełna personalizacja treści |
Struktura i kluczowa zawartość
Książka została ułożona wokół 22 niezmiennych praw marketingu; każde prawo ma osobny rozdział z polskimi case studies, przykładami marek i praktycznymi wnioskami:
- Na wstępie – zwięzłe wprowadzenie do fundamentów teorii Riesa i Trouta;
- Prawo pierwszeństwa – o byciu pierwszym w kategorii i skutkach dla pozycji marki;
- Prawo kategorii – jak tworzyć i dominować w swojej niszy rynkowej;
- Prawo pierwszeństwa myśli – lepiej być pierwszym w świadomości klienta niż w czasie rynkowego debiutu;
- Prawo percepcji – marketing to walka o postrzeganie, nie o obiektywne cechy produktu;
- Prawo koncentracji – zawładnięcie jednym słowem lub skojarzeniem w umyśle konsumenta;
- Pozostałe prawa (do pełnej 22) – omówione z lokalnymi przykładami, dyskusjami ekspertów i wnioskami dla polskich marek.
Dwa cytaty dobrze ilustrują praktyczne podejście autorów do promocji kategorii i tworzenia nowych potrzeb:
„DEC tłumaczy, dlaczego kupić minikomputer w ogóle”.
„lepiej, szybciej, fajniej, inaczej”.
Przykłady pochodzą z polskiego rynku – znane i mniej znane marki przeanalizowane w naszym kontekście kulturowym i rynkowym, dzięki czemu teoria przekłada się na zastosowania w codziennej pracy.
Dla kogo jest ta książka?
Idealna dla praktyków marketingu, brand managerów i strategów budujących marki w Polsce – od początkujących po zaawansowanych ekspertów. To lektura obowiązkowa dla zespołów pracujących nad komunikacją i pozycjonowaniem, które chcą unikać kosztownych błędów.
Najbardziej skorzystają:
- działy marketingu w firmach,
- agencje reklamowe i brandingowe,
- przedsiębiorcy rozwijający własne marki,
- strategowie i konsultanci ds. komunikacji,
- brand managerowie i product managerowie.
To książka dla osób, które wolą merytoryczną dyskusję, lokalne case studies i praktyczne wskazówki zamiast prostych recept.
Czego można się dowiedzieć?
Z publikacji wyniesiesz konkretne narzędzia do adaptacji globalnych praw w polskim środowisku:
- Budowanie świadomości marki – wykorzystanie pierwszeństwa w kategorii i w umyśle klienta, poparte sukcesami i porażkami z Polski;
- Koncentracja na percepcji – praca na emocjach i skojarzeniach zamiast listy cech produktu;
- Odważne decyzje brandingowe – kiedy promować kategorię zamiast ścigać konkurencję bezpośrednią;
- Nawigacja po „drabinie rynkowej” – jak pozycjonować się względem lidera i unikać pułapek prawa wyłączności;
- Nowe możliwości dla firm – od CSR po innowacje społeczne; jak tworzyć potrzeby i trwale się wyróżniać.
Opinie czytelników
Recenzje podkreślają inspirujący, praktyczny charakter książki:
„Nieoceniona pomoc w zrozumieniu potrzeby budowania świadomości marki. Studia przypadków i praktyki dają poczucie nowych możliwości”.
Paweł Niziński chwali różnorodność perspektyw ekspertów, a Jacek Lipski docenia dopasowanie globalnych praw do polskich realiów.
Jeśli budujesz lub repozycjonujesz markę, „Praktyka brandingu” to niezbędnik, który zastosujesz od razu w codziennej pracy.
