„Podaj dalej, czyli jak stworzyć porywającą opowieść dla marki” Grzegorza Kossona – pierwsza polska książka o storytellingu, która rewolucjonizuje myślenie o markach.
Wydana w 2013 roku przez Słowa i Myśli pozycja (304 strony, ISBN 9788363566173) to pierwsza kompleksowa polska publikacja o roli storytellingu w marketingu i reklamie. Nagrodzona jako najlepsza książka roku 2013 w kategorii „Klient, sprzedaż, marketing” w rankingu THINKTANK, nie jest suchym poradnikiem, lecz angażującą opowieścią samą w sobie, w której narzędzia i strategie wplecione są w literacką narrację. Autor – Grzegorz Kosson, ekspert brandingu i autor bestsellerów (m.in. „Złam Konwencję”), członek Rady Ekspertów Magazynu THINKTANK – prowadzi czytelnika przez świat marek, które porywają tłumy nie produktami, lecz historiami budzącymi emocje i lojalność.
Najważniejsze informacje wydawnicze:
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Tytuł | Podaj dalej, czyli jak stworzyć porywającą opowieść dla marki |
| Autor | Grzegorz Kosson |
| Wydawnictwo | Słowa i Myśli |
| Rok wydania | 2013 |
| Liczba stron | 304 |
| ISBN | 9788363566173 |
| Wyróżnienia | THINKTANK 2013 – Najlepsza książka: „Klient, sprzedaż, marketing” |
Co zawiera książka? Podróż bohatera jako klucz do sukcesu marki
Struktura „Podaj dalej…” oparta jest na klasycznym modelu podróży bohatera Josepha Campbella, adaptowanym do świata biznesu. Czytelnik – niczym mityczny heros – wyrusza w wyzwanie: przedziera się przez rynkowe pułapki, odkrywa powołanie marki, jej unikalny talent i nadrzędną misję. Książka wnikliwie analizuje archetypy marek i pokazuje, jak nadać marce wymiar duchowy – ponad osobowością – by stała się nośnikiem wartości, które zmieniają przekonania konsumentów.
Kosson nie poprzestaje na teorii – dostarcza konkretnych narzędzi i kroków, wyjaśniając, dlaczego opowieść musi dotykać najgłębszych potrzeb człowieka, jak uczynić klienta bohaterem i ambasadorem marki oraz jak budować spójną narrację, która angażuje i motywuje do „podawania dalej”. Liczne studia przypadków potwierdzają skuteczność podejścia, a forma edytorska – z bogatymi elementami graficznymi – ułatwia przyswajanie treści.
Dla kogo jest ta książka? Idealna dla marketerów i przedsiębiorców szukających głębi
„Podaj dalej…” trafi przede wszystkim do profesjonalistów marketingu, reklamy i brandingu, którzy chcą wyjść poza standardowe taktyki i tworzyć marki z duszą. To lektura dla właścicieli firm, strategów komunikacji i zespołów kreatywnych, pragnących pracować na poziomie wartości, w którym konsument staje się człowiekiem, nie tylko klientem.
Książka będzie szczególnie przydatna dla:
- specjalistów marketingu, reklamy i brandingu,
- właścicieli firm i przedsiębiorców budujących marki od podstaw,
- strategów komunikacji, copywriterów i zespołów kreatywnych,
- wykładowców i trenerów prowadzących szkolenia z marketingu narracyjnego.
Czego można się z niej dowiedzieć? Praktyczna wiedza o porywającym storytellingu
Z lektury dowiesz się, jak odkryć powołanie i talent marki, by jej historia porywała i budowała lojalność. Oto kluczowe obszary, które autor prowadzi krok po kroku:
- Model podróży bohatera – zastosowany w biznesie: od wyzwań rynkowych po triumf spójnej narracji;
- Archetypy marek – jak je dobierać i wdrażać (m.in. przykład TOMS) w praktyce;
- Wymiar duchowy marki – komunikacja na poziomie wartości, emocji i sensu;
- Konkretne kroki – od definiowania misji po tworzenie historii, która czyni klienta ambasadorem;
- Studia przypadków – dowody, że opowieść zwiększa zaufanie i zaangażowanie odbiorców.
Recenzenci podkreślają wartość merytoryczną i głębię analizy, pisząc:
Autor pokazuje, jak opowieść dotyka potrzeb człowieka, czyniąc nabywcę bohaterem.
Nawet krytycy zauważają świeżość ujęcia na polskim rynku oraz zachętę do świadomego, wartościowego marketingu narracyjnego.
