Narratologia. Umiejętność opowiadania historii tkwi w Tobie od zawsze. Opanuj ją i rozwiń — to trzecia książka Pawła Tkaczyka, eksperta od storytellingu i autora nagradzanego tytułu Zakamarki marki, która prowadzi czytelnika przez świat opowieści i pokazuje, jak tworzyć historie, które przekonują, sprzedają i angażują.
Paweł Tkaczyk, praktyk marketingu i szkoleniowiec występujący na największych konferencjach, demistyfikuje narratologię — naukę o fabułach literackich, filmowych i innych, będącą poddziedziną semiotyki. Wyjaśnia, dlaczego historie mają tak potężny wpływ na ludzi — skąd się wzięły, czemu służą ewolucyjnie i psychologicznie, kiedy działają najlepiej, a kiedy zawodzą. Autor łączy teorię z praktyką, odwołując się do baśni, mitów, anegdot z życia korporacyjnego i codziennego oraz mechanizmów psychologicznych.
Co zawiera książka?
Narratologia to przystępny przewodnik popularnonaukowy (ok. 160 stron, ok. 2 godz. 40 min audiobooka), pełen narzędzi do konstruowania skutecznych opowieści. Tkaczyk „odkrywa kod” tworzenia historii, które:
- przekonują do pomysłów i budują relacje z odbiorcami,
- sprzedają produkty w reklamach i działaniach marketingowych,
- angażują w teksty, prezentacje i wystąpienia publiczne — od literackich po użytkowe, jak copywriting czy slajdy multimedialne.
Przykłady są liczne i obrazowe: od klasycznych baśni po współczesne kampanie, z humorem i lekkością, dzięki czemu lektura jest szybka i przyjemna. Dowiesz się, jak używać narzędzi storytellingu, by zainteresować odbiorcę, budować napięcie i prowadzić do pożądanej konkluzji — idealnie do tworzenia historii marki czy prezentacji sprzedażowych.
Dane wydawnicze i formaty
Poniżej znajdziesz najważniejsze informacje o wydaniu i dostępnych formatach:
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Wydawca | PWN |
| Rok wydania | 2017 |
| ISBN | 9788301192549 |
| Długość (druk) | ok. 160 stron |
| Długość (audio) | ok. 2 godz. 40 min |
| Dostępne formaty | książka, ebook, audiobook |
Dla kogo jest ta książka?
To pozycja dla początkujących storytellerów i marketerów, którzy chcą świadomie opowiadać i projektować historie. Szczególnie polecana:
- Specjalistom od reklamy i marketingu – praktyczny kontekst sprzedażowy i narzędzia do angażowania klientów;
- Copywriterom, prezenterom i liderom zespołów – wskazówki do tworzenia lepszych tekstów, wystąpień i prezentacji;
- Pisarzom, bajarzom i osobom kreatywnym – inspiracje i struktury, które pomagają opowiadać „to samo” wyraźniej i skuteczniej.
Zaawansowani w temacie mogą uznać ją za zbyt podstawową, jednak dla nowicjuszy to poręczny tom z fundamentami w atrakcyjnej, klarownej formie.
Czego można się dowiedzieć?
Z Narratologii wyniesiesz konkretne kompetencje i przykłady zastosowań:
- Pochodzenie i moc historii – jak ewolucja i psychologia czynią opowieści narzędziem perswazji;
- Reguły konstruowania fabuł – kiedy dodawać zwroty akcji, jak budować bohaterów i kończyć wezwaniem do działania;
- Zastosowania praktyczne – od marketingowych narracji po korporacyjne case studies, z przykładami, które obrazowo ilustrują teorię;
- Narzędzia dla marketerów – jak tworzyć opowieści, które sprzedają, angażują i budują lojalność wobec marki.
Recenzje chwalą zabawny styl i klarowność, podkreślając, że to świetny start do świata storytellingu. Jeśli chcesz, by Twoje komunikaty przestały być nudne i zaczęły konwertować, „Narratologia” to lektura obowiązkowa.
