Marketing (Philip Kotler)

„Kotler o marketingu. Jak tworzyć, zdobywać i dominować na rynkach” – mistrzowska strategia od ojca współczesnego marketingu

Philip Kotler, uznawany za najlepszego specjalistę od marketingu na świecie, w książce „Kotler o marketingu. Jak tworzyć, zdobywać i dominować na rynkach” (wyd. Onepress, 368 stron, oprawa twarda) oferuje kompleksowy przewodnik po budowaniu niepokonanych strategii marketingowych w dynamicznym świecie biznesu.

To nie jest zwykły podręcznik – to praktyczny manifest, który pokazuje, jak przekształcać firmy w liderów rynku dzięki decyzjom opartym na danych i zrozumieniu współczesnych zachowań konsumenckich.

Najważniejsze dane wydawnicze:

Co zawiera książka – głębokie zanurzenie w kluczowe koncepcje marketingu XXI wieku

Książka to skarbnica najnowszych koncepcji marketingowych, które Kotler rozwija z perspektywy globalnych zmian rynkowych. Autor omawia m.in.:

• marketing baz danych – jak zbierać i wykorzystywać dane klientów do precyzyjnego targetowania;
• marketing partnerski – budowanie sojuszy, które wzmacniają pozycję na rynku;
• marketing zaawansowanych technologii – integracja innowacji technologicznych w strategii;
• marketing globalny i internetowy – taktyki dominacji w erze cyfrowej globalizacji.

Czytelnik znajdzie tu metody gwarantujące zwycięstwo na rynku: techniki budowania potężnych marek, analizę rynku, opracowanie miksu marketingowego (produkt, cena, dystrybucja, promocja), zdobywanie lojalnych klientów oraz zasady planowania i oceny efektywności działań marketingowych.

Kotler rozwikła odwieczne zagadki biznesu, oferując nowatorskie strategie i taktyki gotowe do natychmiastowego wdrożenia – od opracowania kampanii z prawdziwego zdarzenia po ocenę ich skuteczności. Wszystko poparte realnymi przykładami, które łączą teorię z praktyką, dzięki czemu lektura jest i edukacyjna, i inspirująca.

W kontekście szerszej twórczości Kotlera pozycja ta koresponduje z jego flagowymi dziełami (np. „Marketing” – nowe wydanie 2025 z Kevinem Lane Kellerem i Alexandrem Chernevem), akcentując adaptację do globalizacji, AI, mediów społecznościowych i zrównoważonego rozwoju. „Kotler o marketingu” wyróżnia się koncentracją na dominacji rynkowej, dlatego jest idealna dla tych, którzy chcą nie tylko przetrwać, ale rządzić konkurencją.

Dla kogo jest ta książka – idealna dla liderów i ambitnych marketerów

To lektura obowiązkowa dla:

• Przedsiębiorców i menedżerów – chcących opracować strategię budującą rentowne firmy;
• Specjalistów ds. marketingu – od juniorów po dyrektorów, szukających narzędzi do analizy rynku i lojalizacji klientów;
• Liderów biznesu – w erze niepewności, gdzie polityka marketingowa decyduje o pozycji lidera.

Jeśli prowadzisz firmę B2B lub B2C, planujesz ekspansję globalną czy walczysz o lojalność klientów w świecie cyfrowym – ta książka da Ci przewagę. Polecana również studentom marketingu i menedżerom firm technologicznych, nawiązując do wizji z „Marketing 6.0”, gdzie Kotler sygnalizuje immersyjne technologie, takie jak AI i VR.

Czego można się z niej dowiedzieć – praktyczna wiedza, która zmienia biznes

Z „Kotler o marketingu” wyniesiesz konkretne umiejętności, takie jak:

• identyfikacja głównych ścieżek rozwoju firmy – jak skalować biznes w zmiennych warunkach;
• tworzenie miksu marketingowego – dostosowanego do grupy docelowej, gospodarki i konkurencji;
• techniki oceny efektywności – mierzenie ROI kampanii i optymalizacja wydatków;
• strategie lojalizacji klientów – od baz danych po marketing partnerski, by budować długoterminowe relacje.

Odpowiednia polityka marketingowa czyni firmy liderami i pozwala trafnie odpowiadać na wyzwania XXI wieku: od marketingu online po globalne trendy.

Kotler uczy myślenia strategicznego opartego na danych, co pomaga unikać błędów i maksymalizować zyski.

Dla przejrzystości zobacz krótkie porównanie z klasycznym „Marketingiem” Kotlera i Armstronga: