Marketing narracyjny. Jak budować historie, które sprzedają Eryka Mistewicza to przełomowy przewodnik po storytellingu w biznesie, który uczy, jak tworzyć angażujące narracje budujące wizerunek i napędzające sprzedaż w erze informacyjnego chaosu.
W świecie przesytu danych suche fakty nie wystarczają – wygrywają mistrzowskie historie, które zbliżają markę do odbiorcy, budzą emocje i prowokują do działania. Mistewicz, twórca strategii marketingu narracyjnego, pokazuje, jak tę wiedzę stosować na co dzień w realnych projektach.
Jak przypomina mądrość Indian Hopi:
„Ten, kto opowie świat, ten nim rządzi”.
Autor demistyfikuje mechanizmy narracji, które odniosły globalny sukces u gigantów takich jak Apple, Nike, Virgin (Richard Branson), Levi Strauss czy Starbucks – marki te nie sprzedają produktów, lecz opowieści o innowacji, buncie i stylu życia, dominując w umysłach konsumentów i mediów.
Co zawiera książka?
To pierwszy kompleksowy polski przewodnik po storytellingu w biznesie, skupiony na praktycznym wykorzystaniu historii w codziennej pracy – od reklamy po zarządzanie kryzysowe. Autor klarownie omawia reguły marketingu narracyjnego i podaje techniki budowania opowieści, które:
- ogniskują uwagę mediów i opinii publicznej,
- wspierają sukces poza branżą, tworząc wiralowy efekt poleceń,
- przekraczają granice korporacji, budując lojalność klientów poprzez emocjonalną markę osobistą.
Najważniejsze dane wydawnicze:
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Liczba stron | 224 |
| Oprawa | broszurowa ze skrzydełkami |
| Format | 140 × 210 mm |
| Wydawnictwo | Onepress/Helion |
| Rok wydania | 2011 |
Książka analizuje studia przypadków sukcesów firm i instytucji. Autor pokazuje, jak snuć narracje dostosowane do kontekstu i celu – od anegdot „z życia firmy”, które budują bliskość, po strategie wizerunkowe dla polityków, sportowców, marek i regionów.
Dla kogo jest ta książka?
Marketing narracyjny to lektura obowiązkowa dla:
- Specjalistów marketingu i PR – pragnących wyróżnić markę w tłumie;
- Przedsiębiorców i menedżerów – budujących komunikację korporacyjną lub produktową;
- Liderów opinii, polityków i doradców – stosujących storytelling w marce osobistej;
- Przedstawicieli instytucji non-profit (stowarzyszenia, partie), miast i regionów – chcących promować swoje miejsce;
- Każdego, kto chce sprzedawać poprzez emocje – od freelancerów po korporacje.
Eryk Mistewicz, laureat Nagrody Głównej SDP (Polskiego Pulitzera), doradca polityczny z doświadczeniem w Ecole Supérieure des Sciences Commerciale d’Angers (marketing polityczny, zarządzanie kryzysowe), wnosi autorytet praktyka. Łączy psychologię poznawczą z działaniami, które realnie pracują na wyniki marki.
Czego można się z niej dowiedzieć?
Czytelnik opanuje kluczowe umiejętności, takie jak:
- Tworzenie historii, które sprzedają – jak zacząć od prostych anegdot i zbudować narrację angażującą emocjonalnie oraz prowokującą do zakupu;
- Adaptacja narracji do celów – marka osobista (o sobie), komunikacja korporacyjna (o firmie), produktowa (o ofercie), instytucjonalna (o stowarzyszeniu/partii) oraz marka miejsca (o mieście/regionie);
- Sekrety sukcesu ikon – dlaczego Apple buduje mit innowatora, a Virgin buntownika; jak Levi’s i Starbucks sprzedają styl życia, nie rzeczy;
- Strategie medialne – jak opowieści przyciągają uwagę redakcji i generują rozgłos daleko poza własną branżą;
- Praktyczne narzędzia – reguły konstruowania opowieści, unikania pułapek i mierzenia efektów w świecie przesytu informacjami.
Opowieść buduje lojalność, sprzedaż i rekomendacje. Jeśli chcesz przejść od suchych kampanii do historii, które klienci sami rozgłaszają, sięgnij po Marketing narracyjny – pozycję dla ambitnych marketerów, gotową do wdrożenia od pierwszej strony.
