„Marka 5.0. Człowiek i technologie: jak tworzą nowe wartości?” Jacka Kotarbińskiego to praktyczny poradnik dla marketerów i przedsiębiorców, który pokazuje, jak budować silne marki w erze przyspieszonych zmian technologicznych i postpandemicznych wyzwań.
To przewodnik po nowej normalności, w której technologia wzmacnia ludzką kreatywność i przyspiesza rozwój marek.
O książce i jej autorze
Jacek Kotarbiński – ekonomista, uznany autorytet w dziedzinie marketingu, innowacji i zarządzania – dzieli się w tej pozycji trzydziestoletnim doświadczeniem, tworząc pierwszą książkę poświęconą wyłącznie tworzeniu i rozwojowi wartości marki w nowej rzeczywistości.
Książka została wydana 1 czerwca 2021 roku przez Wydawnictwo Naukowe PWN jako odpowiedź na globalne turbulencje 2020 roku. Najważniejsze dane wydawnicze w skrócie:
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Tytuł | Marka 5.0. Człowiek i technologie: jak tworzą nowe wartości? |
| Autor | Jacek Kotarbiński |
| Wydawnictwo | Wydawnictwo Naukowe PWN |
| Data wydania | 1 czerwca 2021 |
| Liczba stron | 214 |
| Formaty | EPUB, MOBI |
Autor podkreśla:
„Świat się zmienił. I już nie będzie taki sam. 1 stycznia 2021 roku świat się nie poddał i włączył 5. bieg. Ucieka do przodu”.
To manifest Marki 5.0, Marketingu 5.0 i wizji Polski 5.0, nakierowany na odbudowę biznesu po kryzysie – szczególnie wśród małych i średnich przedsiębiorstw. Kotarbiński nie tylko diagnozuje przyspieszoną digitalizację i nowe zachowania konsumenckie, ale proponuje konkretne strategie, by człowiek i technologie rzeczywiście tworzyły nowe wartości.
Centralnym motywem książki jest symbioza ludzkiej kreatywności z narzędziami AI, danymi i innowacjami, ilustrowana przykładami z praktyki.
Co zawiera książka?
To żywy, inspirujący przewodnik bogaty w praktyczne narzędzia i przykłady:
- analizę zmian rynkowych – jak pandemia przyspieszyła transformację i dlaczego marki muszą wejść na „5. bieg”, łącząc ludzkie talenty z technologiami;
- strategie budowania marek – na poziomie korporacyjnym, produktowym i osobistym, od identyfikacji talentów zespołowych po tworzenie środowiska innowacji;
- praktyczne porady i case studies – ilustracje z doświadczeń autora, wyniki badań oraz wskazówki do wdrożenia, np. jak dostrzegać bariery organizacyjne i kulturowe w zespołach produktowych;
- narzędzia dla liderów – projektowanie doświadczeń klientów, motywowanie zespołów i budowanie przewagi konkurencyjnej w globalnym świecie.
Książka ożywia tematykę marketingu aktualnymi trendami, unikając suchej teorii – zamiast tego oferuje język działania i porady gotowe do wdrożenia. Jak podkreśla dr Jolanta Tkaczyk:
“znacząco ożywiającą rynek publikacji marketingowych”
Dla kogo jest ta książka?
Idealna dla szerokiego grona czytelników w świecie reklamy i marketingu:
- Przedsiębiorcy – zwłaszcza mali i średni, dążący do ekspansji na rynki globalne i odbudowy po kryzysach;
- Specjaliści ds. marketingu – początkujący i zaawansowani, budujący marki osobiste lub korporacyjne;
- Studenci i pasjonaci – inspirujące wprowadzenie do Marketingu 5.0;
- Innowatorzy i naukowcy – szukający praktycznych insightów o symbiozie człowieka z technologiami;
- Liderzy zespołów produktowych – do identyfikacji talentów i usuwania barier innowacyjności.
Jeśli pracujesz w agencji reklamowej, prowadzisz startup lub zarządzasz marką, ta lektura wyposaży cię w narzędzia do tworzenia wartości w erze technologii.
Czego można się z niej dowiedzieć?
Czytelnik zyskuje konkretną wiedzę, jak:
- łączyć człowieka z technologiami – tworzyć innowacyjne rozwiązania dzięki naturalnym talentom zespołowym i narzędziom cyfrowym;
- budować odporne marki – planować odbudowę po zmianach z naciskiem na globalną konkurencyjność polskich firm;
- projektować doświadczenia klientów – porządkować procesy i interakcje, które generują lojalność i wzrost;
- rozpoznawać trendy – zrozumieć, jak 2020/2021 przyspieszył Marketing 5.0 i co to oznacza dla przyszłości biznesu;
- wdrażać w praktyce – wykorzystać przykłady, badania i porady, które skracają drogę od teorii do sukcesu.
To nie tylko teoria – „Marka 5.0” motywuje do działania, pokazując, że technologia realnie wzmacnia ludzką kreatywność i przyspiesza rozwój.
Dlaczego warto przeczytać?
W świecie, gdzie marki walczą o uwagę w cyfrowym chaosie, „Marka 5.0” to kompas dla tych, którzy chcą tworzyć, a nie tylko reagować – praktyczna, inspirująca i na czasie.
