Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi Zyty Machnickiej to praktyczne kompendium o budowaniu autentycznej marki pracodawcy, łączące teorię z inspirującymi przykładami z Polski i świata, które pomaga firmom przyciągać i zatrzymywać talenty w konkurencyjnym rynku pracy.
To książka, która pokazuje, jak autentyczność w employer brandingu realnie wspiera cele biznesowe.
Dla kogo jest ta książka?
Najbardziej skorzystają z niej osoby i zespoły działające na styku HR, marketingu i zarządzania, a także ci, którzy chcą poprawić dobrostan w organizacji oraz skuteczniej komunikować się z kandydatami i pracownikami. Oto najważniejsze grupy odbiorców:
- specjaliści i menedżerowie HR,
- eksperci i praktycy employer brandingu (EB),
- marketerzy oraz osoby odpowiedzialne za komunikację,
- liderzy zespołów, menedżerowie średniego szczebla i zarządy,
- osoby projektujące strategie EB i doświadczenia kandydatów/pracowników,
- pracownicy szukający spełnienia zawodowego i zdrowszych relacji w pracy,
- specjaliści ds. reklamy w firmach, które chcą wyróżnić się na rynku talentów.
Zyta Machnicka, czołowa polska ekspertka od employer brandingu z doświadczeniem w Polsce, Wielkiej Brytanii i Indiach, prowadzi czytelników przez świat „lepszych pracodawców” – firm, które małymi, autentycznymi krokami poprawiają komunikację z pracownikami i kandydatami.
Książka ukazała się w 2020 roku nakładem Onepress (240 stron, oprawa miękka) i doczekała się drugiego, rozszerzonego wydania, co potwierdza jej aktualność i popularność. Treści oparte są na najnowszych badaniach rynku pracy, praktyce autorki oraz wnioskach ekspertów z biznesu, medycyny, edukacji i mediów.
Najważniejsze dane wydawnicze:
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Autor | Zyta Machnicka |
| Tytuł | Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi |
| Wydawnictwo | Onepress |
| Rok wydania | 2020 |
| Wydanie | Drugie, rozszerzone |
| Liczba stron | 240 |
| Oprawa | Miękka |
Co zawiera książka? Kluczowe elementy i praktyczne narzędzia
To nie sucha teoria, lecz zestaw konkretnych narzędzi i inspiracji, które możesz wdrożyć od razu – bez wielkich budżetów. Oto najważniejsze składniki:
- autentyczny employer branding + design thinking – jak pokazywać firmę „taką, jaka jest naprawdę”, unikać pustych haseł, budować zaufanie i uzyskiwać efekty, które przekładają się na biznes;
- przegląd kreacji z Polski i świata – analiza kampanii EB (m.in. „Kierowcy tira” Adar, teledysk Ery Tapicera, klasyki Intel i Zelmer Jupiter) z komentarzami autorki oraz wskazówkami do zastosowania w praktyce;
- 16 testów diagnostycznych – narzędzia do identyfikacji problemów w zespole (stresory, wypalenie, mobbing, brak sensu, niedopasowanie, toksyczność, pracocentryczność) przydatne w autoocenie i diagnozie firmowej;
- dobre praktyki i obserwacje – wnioski o przyciąganiu i utrzymywaniu właściwych ludzi dzięki spójnej, uczciwej komunikacji.
Czytelnicy chwalą książkę za zwięzłość, merytoryczność i przyjazny styl – to uporządkowanie wiedzy dla HR-owców i przystępne wprowadzenie do EB dla osób spoza branży.
Czego można się z niej dowiedzieć? Kluczowe lekcje dla marketerów i liderów
Zrozumiesz, jak employer branding staje się strategicznym narzędziem marketingowym, które wspiera sprzedaż, innowacje i retencję. Oto, czego nauczysz się z tej książki:
- małe zmiany w komunikacji – jak dzięki autentycznemu storytellingowi i przemyślanym kampaniom rekrutacyjnym osiągać duże efekty biznesowe;
- rozwiązywanie bolączek rynku pracy – praca z deficytem talentów, wysoką rotacją i spadkiem motywacji w oparciu o badania i sprawdzone praktyki;
- budowanie marki pracodawcy na miarę budżetu – EB „na który stać Cię już dziś”, z przykładami z małych i dużych firm;
- łączenie EB z marketingiem – jak kampanie (np. teledyski, spoty) wzmacniają lojalność pracowników i kandydatów oraz inspirują własne kreacje.
W świecie, w którym firmy walczą o talenty reklamą i contentem, autentyczność wygrywa z błyskotkami – i przynosi twarde efekty w biznesie. „Lepszy pracodawca” to lektura dla tych, którzy chcą nie tylko rekrutować, ale też inspirować. Nominowana do nagrody Economicus, zasługuje na miejsce w biblioteczce każdego, kto łączy HR z marketingiem.
