Content marketing po polsku. Jak przyciągnąć klientów Barbary Stawarz to pierwsza na rynku kompleksowa publikacja, która krok po kroku demistyfikuje content marketing w polskich realiach, pokazując praktyczne strategie budowania lojalnej społeczności wokół marki.
To nie tylko teoretyczne kompendium, ale rzetelny, praktyczny przewodnik, który przekłada wiedzę na działanie – od planu, przez tworzenie i dystrybucję treści, po pomiar efektów.
Książka została wydana przez Wydawnictwo Naukowe PWN w 2015 roku we współpracy autorki z Joanną Stopyrą i Dominikiem Kazanowskim. Struktura oparta na metaforze domu (każdy rozdział to osobne „pomieszczenie”) ułatwia nawigację i zapamiętywanie kluczowych koncepcji.
Najważniejsze dane wydawnicze:
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Wydawnictwo | Wydawnictwo Naukowe PWN |
| Rok wydania | 2015 |
| Liczba stron | 150 |
| Oprawa | miękka |
| ISBN | 9788301181642 |
Co zawiera książka? Szczegółowy spis treści i praktyczne wskazówki
Każdy z dziewięciu rozdziałów kończy się zwięzłym podsumowaniem i infografiką, co ułatwia utrwalenie wiedzy. Oto najważniejsze bloki tematyczne:
- Rozdział 1: kuchnia – wstęp do content marketingu – podstawy: budowa „domu dla marki” w internecie, wyjaśnienie, czym jest content marketing i dlaczego treść jest królem, a dystrybucja królową;
- Rozdziały 2–3: salon i jadalnia – tworzenie treści – szczegółowe porady o blogach firmowych, tytułach, długości tekstów, księdze stylu i content marketingu w e‑commerce, plus konkretne narzędzia do analityki i monitoringu;
- Rozdział 4: jadalnia – strategia content marketingowa – serce książki: audyt, persony, cele i KPI, kalendarz redakcyjny, storytelling, zwiększanie zaangażowania w mediach społecznościowych;
- Rozdziały 5–7: pokój dzienny, spiżarnia i biblioteka – dystrybucja i pomiar – taktyki dla platform społecznościowych (popularnych w momencie wydania), marketing produktowy, automatyzacja i pomiar skuteczności;
- Rozdział 8: garderoba – content marketing skierowany do kobiet – „typowa Polka”, paradoksy rynkowe, przesłanie: nie sprowadzaj komunikacji do różu, womanologia i obszary marki istotne dla kobiet;
- Rozdział 9: poddasze – przyszłość content marketingu – prognozy i trendy, które wciąż pozostają aktualne.
Całość bazuje na polskich przykładach firm i blogów, co odróżnia ją od zachodnich podręczników i pokazuje realia naszego rynku.
Dla kogo jest ta książka? Idealny wybór dla praktyków i adeptów marketingu
Content marketing po polsku to lektura dla następujących grup:
- Menedżerowie i dyrektorzy marketingu oraz PR – dla osób szukających usystematyzowanej wiedzy o budowaniu strategii treści i procesów;
- Menedżerowie social media – dla praktyków tworzących treści na blogi firmowe i do serwisów społecznościowych;
- Właściciele MŚP, blogerzy i dziennikarze – dla tych, którzy chcą zwiększać zasięg oraz zaangażowanie odbiorców bez przepalania budżetu;
- Studenci marketingu i public relations – jako źródło praktycznej wiedzy opartej na polskich case studies.
Czytelnicy podkreślają merytoryczność i przystępny język. Oto jedna z opinii:
Takiej książki, jako początkujący, szukałem. Pokazuje, jak tworzyć treść, która będzie dobrze czytana i pozycjonowana
Czego można się z niej dowiedzieć? Kluczowe lekcje, które zmienią Twoje podejście
Z lektury wyniesiesz konkretne, praktyczne wskazówki w kluczowych obszarach:
- jak krok po kroku zbudować strategię content marketingową – od person po kalendarz redakcyjny i KPI,
- jak tworzyć treści w internecie: optymalna długość tekstów, chwytliwe tytuły, copywriting produktowy i księga stylu,
- jak zadbać o dystrybucję treści: dobór mediów społecznościowych, automatyzacja i unikanie natłoku niskiej jakości informacji,
- jak planować komunikację do kobiet: bez stereotypów, z wykorzystaniem womanologii i dopasowania marki do potrzeb,
- jak mierzyć efekty i śledzić trendy z naciskiem na budowanie zaangażowanej społeczności.
Jeśli prowadzisz biznes, blog lub dział marketingu, ta książka pokazuje, jak przyciągać klientów nie nachalną reklamą, ale wartościowymi treściami, które budują zaufanie i lojalność.
Ocena 4,6/5 na Empik.com (na podstawie 12 recenzji) i czas lektury około 2,5 godziny sprawiają, że to szybka, a zarazem niezwykle użyteczna inwestycja w kompetencje. Polecamy każdemu, kto chce opanować content marketing na polskim gruncie!
