„Biznes na Facebooku i nie tylko” Tomasza Bonka i Marty Smagi to praktyczne kompendium o promocji firm, produktów, osób i usług w erze mediów społecznościowych, wydane w 2013 roku przez Wolters Kluwer Polska.
Książka w przystępny sposób pokazuje, jak wykorzystywać internet — z naciskiem na Facebooka, NK.pl i inne platformy — do budowania marki, prowadzenia kampanii i unikania kryzysów.
Najważniejsze informacje o książce
Poniżej znajdziesz kluczowe dane, które pomogą szybko ocenić, czy to publikacja dla Ciebie:
| Tytuł | Autorzy | Wydawnictwo | Rok wydania | Objętość | Tematyka |
|---|---|---|---|---|---|
| Biznes na Facebooku i nie tylko | Tomasz Bonek, Marta Smaga | Wolters Kluwer Polska | 2013 | 180 stron | marketing w social media, PR, reklama online |
Dla kogo jest ta książka?
Pozycja jest skierowana do przedsiębiorców, menedżerów, specjalistów ds. marketingu i PR, którzy chcą wdrożyć media społecznościowe do strategii promocyjnych — zarówno w małych firmach, jak i w dużych organizacjach.
To dobry wybór dla aktywnych użytkowników platform takich jak Facebook, Twitter czy blogosfera, ale również dla osób dopiero rozpoczynających przygodę z marketingiem online.
Autorzy — doświadczeni praktycy (Tomasz Bonek, Interaktywnie.com; Marta Smaga, Money.pl) — dzielą się wiedzą z wdrożeń internetowych, od koncepcji po projekty o zasięgu liczonym w milionach użytkowników.
Co zawiera książka? Szczegółowy przegląd zagadnień
Książka omawia fenomen mediów społecznościowych jako narzędzia marketingu i PR, pokazując przykłady sukcesów i porażek — od budowania wizerunku po radzenie sobie z kryzysami. Oto główne obszary poruszane przez autorów:
- Rodzaje mediów społecznościowych – źródła ich popularności i powody, dla których stały się niezbędne w promocji;
- Marketing i PR w social mediach – strategie budowania relacji z odbiorcami i społecznościami;
- Reklama i promocja na Facebooku oraz NK.pl – prowadzenie fanpage’y, pozyskiwanie fanów, organizacja konkursów, aplikacji i reklam;
- Sytuacje kryzysowe – metody reagowania, moderacja komentarzy, odpowiedzialność i eskalacja;
- Promocja w społecznościach profesjonalistów – marketing szeptany i wirusowy w praktyce;
- Blog firmowy – planowanie treści, publikacja i współpraca z blogerami;
- Badanie skuteczności działań – narzędzia i wskaźniki do mierzenia efektów w social mediach;
- Aspekty prawne – odpowiedzialność za komentarze na forach i Facebooku, prawo autorskie w publikacjach online;
- Dodatkowe wątki – m.in. optymalizacja kampanii Google AdWords, sprzedaż w e‑sklepach, newslettery, promocja na Allegro.
Treść wzbogacają studia przypadków — pozytywne i negatywne przykłady działań marek, z naciskiem na duże firmy. Dzięki temu czytelnik widzi realne konsekwencje decyzji komunikacyjnych i reklamowych.
Czego można się z niej dowiedzieć? Kluczowe lekcje i inspiracje
Dowiesz się, jak bezpiecznie i skutecznie wykorzystywać social media do promocji — od założenia profilu firmowego na Facebooku, przez zwiększanie zaangażowania, po mierzenie ROI kampanii. Autorzy pokazują, jak unikać pułapek prawnych (np. naruszeń praw autorskich, hejtu w komentarzach) i jak przekuwać kryzysy w szanse rozwoju marki.
Najważniejsze kompetencje, jakie zyskasz po lekturze:
- planowanie obecności marki w social media w oparciu o cele i zasoby,
- tworzenie angażujących treści i formatów wspierających konwersję,
- skuteczne prowadzenie i moderowanie fanpage’a,
- projektowanie kampanii płatnych i konkursów zgodnych z regulaminami,
- mierzenie efektów (zasięg, zaangażowanie, sprzedaż) oraz optymalizacja działań,
- reagowanie na kryzysy i minimalizowanie ryzyka prawnego.
Książka inspiruje do zintegrowanych działań online — od treści wirusowych i blogów firmowych po sprzedaż w e‑commerce z płatnościami i logistyką.
W opiniach czytelników publikacja bywa oceniana jako źródło praktycznych porad (np. przy wyborze agencji), choć część wskazuje na ogólny poziom ujęcia i przykłady z dużych budżetów, co nie zawsze odpowiada realiom mikrofirm. Mimo daty wydania (2013) wiele zasad pozostaje aktualnych, choć same platformy ewoluowały.
Dlaczego warto przeczytać w kontekście dzisiejszego marketingu?
W świecie, w którym social media są podstawą digital marketingu, książka daje solidne fundamenty — od podstaw (banery, blogi) po marketing wirusowy i pracę z kryzysami.
To użyteczny przewodnik dla każdego, kto chce zrozumieć siłę internetu w budowaniu biznesu, zwiększać konwersje online i chronić reputację marki.
Jeśli prowadzisz firmę i chcesz lepiej planować działania w social media, ta pozycja pomoże Ci przełożyć strategię na praktykę i świadomie korzystać z doświadczeń autorów aktywnych w polskim internecie od 2004 roku.
