Reklama zewnętrzna ze względu na swój duży format stosowana jest najczęściej pod gołym niebem. Do tego celu wymaga specjalnej i trwałej konstrukcji oraz odpowiednich środków zabezpieczających przed warunkami pogodowymi. Reklama zewnętrzna, głownie z racji na znaczne rozmiary, wywiera duże wrażenie na odbiorcy i łatwiej zapada w jego pamięci.

Najpopularniejszym rodzajem reklamy zewnętrznej są znane wszystkim z ulic billboardy.